建立雇主品牌的好處、步驟與盲點大公開！ 逐句验证

建立雇主品牌的好處、步驟與盲點大公開！

By Shannon 2024-03-18 2:03 下午 沒有評論 首頁 精選內容 雇主品牌是什麼？

目錄 想建立良好企業形象，首先必須了解雇主品牌是什麼！

雇主品牌定義 雇主品牌起源 於1996年，是由大都會高級研究員Ambler與管理溝通顧問公司People in的主席Barrow兩位學者所提出的概念。

他們將 雇主品牌定義 為：「從雇用關係角度出發所提供的 功能性、心理性、經濟性等利益的總和 ，並由雇主（企業本身）所確認」。

而Backhaus與Tikoo [註] 兩位學者則認為，雇主品牌（Employer Brand）是確立雇主形象的一個流程，讓雇主能強調自己與其他競爭對手的不同之處；而另一位學者Martin則更進一步說明，企業可將雇主品牌的行銷方式 應用在 人力資源管理 ，作為強化品牌運用的方式。

根據行政院人事總處針對 雇主品牌的說明 中指出：「美國貿易協會（AMA）認為品牌可以是一個名字、語詞、設計或是以上3者的結合，目的在於定義及定位出公司的產品或服務，並藉由此品牌與市場上其他產品進行差異化」。

也就是說， 將原先「產品品牌」的行銷策略，加以應用於「人力資源」領域，就是所謂的「雇主品牌」 ，主要用以彰顯企業雇主的獨特之處。

透過以上學者提出的概念與說明，我們可以知道，雇主品牌結合了「人力資源」以及「行銷」兩大面向，藉此傳遞企業的核心價值，因此良好的雇主品牌形象，可以幫助企業 招募 並留住優秀人才。

Organization組織：公司文化與風氣是否良好、組織升遷制度與機會、公司聲譽、現職或離職員工的評價、公司願景是否符合自身理念等。

Benefits利益： 薪資結構 是否合理、公司福利制度、公司營運績效等。

Society社會：公司是否落實企業社會責任 （CSR） 、永續發展目標 （SDGs）等永續發展目標。